В современном оцифрованном мире презентации новых коллекций часто выходят за рамки привычных показов и лекций. Вместо классических презентаций бренды создают события, в которых гости становятся не зрителями, а участниками общей истории.
Новый опыт
Такой формат выбрал и косметический бренд MIXIT для запуска новой линейки Sirena. Участниками события стали сотрудники компании: в таком необычном формате прошло внутреннее обучение, посвященное новой коллекции и философии бренда.
Вместо традиционного знакомства с продуктом они оказались внутри авторской концепции, построенной вокруг символа жемчужного ожерелья. Концепцию корпоративного мероприятия разработало агентство Марии Мешалкиной M2EVENTS, сделав акцент на эмоциональном опыте вместо привычного сценария презентации. Такой формат позволяет не просто познакомить участников с новой коллекцией, а превратить запуск в событие, которое запоминается благодаря совместному переживанию.
Все вместе — одно целое
Каждый участник становился частью общей композиции: творческие мастерские, музыкальные интерактивы, командные механики и финальный перформанс постепенно объединяли всех в единое «ожерелье» — метафору команды, в которой ценность каждого человека формирует силу целого.
Тренд на иммерсивность
Подобный подход отражает один из заметных трендов последних лет: события заимствуют приемы театра, современного искусства и иммерсивных практик. В центре внимания оказывается не только продукт, а впечатление, которое он оставляет, а также история, которую человек проживает вместе с брендом.
«Мы ищем личный код, историю человека, характер бренда, деталь, которая важна именно им — так появляется событие, которое невозможно повторить или купить готовым. Именно поэтому нас часто просят: «создайте то, чего у других еще не было», — отмечает Мария Мешалкина.
