Руководитель «Креатив Медиа» — о треках, которые переживают артистов, работе с каталогом и личной цене музыки. Самое личное интервью ко Дню музыки.
У лейбла есть цифры: 450 артистов, сотни проектов, тысячи релизов, сложные договоры и судебные споры. Но за каждой цифрой стоит чей-то голос и чья-то жизнь. В личном интервью ко Дню музыки руководитель лейбла «Креатив Медиа» Сергей Шевелев говорит о том, почему музыкальный продюсер на самом деле работает не с файлами, а с человеческой памятью.
— Сергей Николаевич, вы почти 30 лет работаете в музыке. Что изменилось за это время сильнее всего?
— Изменились носители, способы продвижения, скорость выхода релизов и количество каналов, через которые песня может попасть к слушателю. Когда-то мы обсуждали кассеты, потом диски, потом скачивания, теперь стриминги и AI.
Но не изменился главный вопрос: есть ли в песне жизнь? Если есть — она найдёт слушателя. Иногда быстро, иногда через двадцать лет, но найдёт.
— Вы работаете с каталогом, где соседствуют очень разные артисты.
— В этом и есть интерес. У нас есть имена разных поколений и жанров: от Аллы Пугачёвой и Александра Зацепина до современных артистов, от шансона до рока, от больших эстрадных песен до альтернативных проектов и новых цифровых имён.
Снаружи может показаться, что эти люди не имеют ничего общего. Но их объединяет способность говорить со слушателем. Музыка не требует, чтобы артист был похож на соседа по каталогу. Она требует, чтобы он был настоящим.
— Что для вас главное в работе руководителя крупного лейбла и музыкального продюсера?
— Увидеть в артисте не только то, что он уже умеет, но и то, кем он может стать. Иногда человек приходит с одной песней, а тебе нужно услышать за ней будущий голос.
Это немного похоже на работу редактора. В тексте нужно заметить сильную мысль, в песне — сильную интонацию. Иногда она спрятана очень глубоко. Иногда — наоборот, кричит так громко, что все делают вид, будто не услышали.
— Бывает ли, что песня долго не находит аудиторию?
— Постоянно. Некоторые песни приходят слишком рано, некоторые — слишком поздно. Бывает, что трек не срабатывает в момент релиза, но через несколько лет его находит новая аудитория. И таких примеров лично у нас очень много.
Песня живёт дольше рекламной кампании. Поэтому у лейбла должна быть не только тактика, но и терпение. Музыка — это не доставка пиццы: не всегда нужно, чтобы результат появился через тридцать минут.
— Как вы понимаете, что песня действительно важна?
— По реакции людей. Не только по цифрам. Прослушивания важны, но они не всегда показывают глубину связи. Иногда песня собирает огромную аудиторию. Иногда её слушают несколько тысяч человек, но каждый из них говорит: «Она помогла мне пережить этот период». Для музыки это не менее значимый результат.
— Есть ли в вашем каталоге песня, к которой вы лично возвращаетесь?
— Есть старая баллада, почти забытая широкой аудиторией. Её записал артист, который не стал большой звездой, но обладал удивительным голосом.
Я услышал эту песню в тяжёлый период. Она не обещала, что всё будет легко. Она честно говорила: сейчас трудно — и это нормально. Иногда человеку не нужно, чтобы его убеждали в прекрасном будущем. Ему нужно, чтобы кто-то признал реальность. В этом была её сила.
— Вы говорите о музыке почти как о собеседнике.
— Потому что так и есть. Есть песни-церемонии, которые превращают день в событие. Есть песни-танцы, которые объединяют людей без слов. А есть песни-собеседники. Они не решают проблему, но сидят рядом. И это уже много.
— В чём заключается работа лейбла, если объяснить её человеку, который никогда не сталкивался с индустрией?
— Лейбл помогает песне пройти путь от идеи до слушателя. Это запись, оформление, права, договоры, продвижение, дистрибуция, работа с площадками и медиа.
Но если говорить совсем честно, лейбл даёт голосу шанс быть услышанным. Дальше многое зависит от артиста и аудитории. Мы можем открыть дверь, но войти в неё артист должен сам.
— У вас есть 97 арбитражных дел, большой штат сотрудников и внушительный каталог. Это не слишком далёкая от романтики сторона музыки?
— Юристы тоже иногда слушают музыку. Правда, чаще всего после того, как мы подписали договор. Музыкальная индустрия — это искусство и очень серьёзная работа с правами. За каждой песней стоят авторы, исполнители, аранжировщики, продюсеры. Если не защищать их интересы, романтика быстро заканчивается и начинается совсем другой жанр.
— А если представить, что музыки не стало, кем бы вы были?
— Наверное, юристом. У меня неплохо получается спорить с документами. Но это была бы работа без главного смысла. Музыка — не просто моя профессия. Это способ воспринимать время, людей и самого себя. Когда я слышу песню, я слышу не только звук. Я слышу момент, в котором она появилась.
— Что вы хотите сказать слушателям в День музыки?
— Ничего особенного. Просто не относиться к музыке как к фону. Иногда включите песню внимательно. Не параллельно с перепиской, не между двумя звонками, а просто послушайте. Возможно, она напомнит вам, где вы были, кого любили и что уже смогли пережить.
Музыка похожа на воздух: мы редко её замечаем, пока она есть. Но без неё невозможно дышать.
О Сергее Шевелеве
Сергей Шевелев — музыкальный продюсер и руководитель «Креатив Медиа», одного из заметных независимых лейблов российского рынка. За время его работы компания выпустила тысячи релизов, сформировала каталог из более чем 450 артистов и создала несколько специализированных направлений, включая саблейблы Rebel Age и «Гарпун рекордс» с более чем 3000 релизами. Сергей Шевелев работает на пересечении творчества, авторских прав, музыкального издательства и цифровой дистрибуции, считая главной задачей лейбла не просто выпустить песню, а сохранить её для будущих поколений.
